Posicionamento de Marca

Porque a Ferrari Não Vende a Qualquer Um? O Posicionamento de Marca que Eleva a IMOBILIÁRIA DA MULHER®

Olá, equipe da IMOBILIÁRIA DA MULHER®!

Hoje, vamos mergulhar em um tema fascinante que define o sucesso das maiores marcas do mundo: o posicionamento. Para entender a nossa força, podemos olhar para as gigantes do luxo.

Por que a Ferrari e a Rolex não vendem seus produtos para qualquer pessoa? E por que a Porsche, em certo momento, se tornou alvo de piadas entre puristas? A resposta não está apenas no preço, mas na essência do posicionamento de marca.

Ferrari e Rolex: O Clube da Exclusividade

Essas marcas não vendem apenas um carro ou um relógio. Elas vendem um passaporte para um universo de exclusividade, história e prestígio.

• Controle de Acesso: A Ferrari, por exemplo, tem uma lista de espera e até regras de conduta para seus proprietários. Eles não estão apenas comprando um carro, estão entrando para um seleto clube.
• Vigilância da Marca: A Rolex não vende diretamente ao consumidor final. Seus relógios são distribuídos através de revendedores cuidadosamente selecionados. Essa atitude protege a marca de ser banalizada ou vista como um item comum.
• O Valor está na Percepção: O preço altíssimo é uma consequência, e não a causa, do seu posicionamento. O verdadeiro valor está na percepção de raridade e no fato de que essas marcas não se curvam às massas.

Porsche: A Linha Tênue entre Crescimento e Diluição

A história da Porsche é um exemplo de um dilema de marca. Ao lançar modelos como o Cayenne e o Macan, a empresa sobreviveu e se expandiu. No entanto, para os fãs mais leais, a marca “traiu” sua essência, que era fabricar apenas carros esportivos puros e de alta performance.

Para alguns, a Porsche se tornou “popular demais”. A piada, nesse contexto, surge da dissonância entre a antiga imagem da marca e sua nova, mais acessível, linha de produtos. É a prova de que um posicionamento forte, se não for protegido, pode ser diluído.

O Posicionamento da IMOBILIÁRIA DA MULHER®: Nosso Valor Não é um Preço, é um Propósito

Na IMOBILIÁRIA DA MULHER®, nosso posicionamento não é baseado em preço ou exclusividade financeira. Ele é construído sobre algo muito mais valioso e inegociável: propósito, confiança e a qualidade de nossa comunidade.

1. Nós Não VENDEMOS uma Franquia a Qualquer Um.

Assim como a Ferrari seleciona seus clientes, nós selecionamos nossos parceiros. Nossos critérios não são baseados em patrimônio, mas em valores. Buscamos mulheres que compartilham nossa visão de liderança, ética e empatia. Isso cria um clube de elite de profissionais, onde a entrada é conquistada pela paixão e pelo comprometimento, não por uma carteira cheia.

2. Nós IMPOMOS Nossas Regras de Uso.

Nossas “regras” são o nosso manual de sucesso. Elas incluem:

• A busca incessante por qualificação e treinamento.
• O compromisso com a excelência no atendimento, que valoriza a escuta e a compreensão da jornada emocional do cliente.
• A adesão a um padrão de ética e transparência que nos diferencia no mercado.

Essas regras não limitam; elas protegem o valor da nossa marca e garantem que o cliente final sempre receba um serviço de altíssimo nível, consistente em todas as nossas unidades.

Conclusão: Qualidade é o Nosso Único Nome

O maior aprendizado das marcas de luxo é que o sucesso de longo prazo se constrói protegendo a identidade. A IMOBILIÁRIA DA MULHER® não compete no preço; competimos no valor. Nosso posicionamento é claro: somos a primeira e única franquia do mercado imobiliário brasileiro focada em uma abordagem mais humana e estratégica, liderada por mulheres que transformam o mercado.

Nossa exclusividade reside no nosso propósito. E, por isso, somos a referência.

Qual é a sua opinião sobre o nosso posicionamento? Como você percebe a nossa marca em relação ao mercado tradicional? Compartilhe nos comentários!